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Durchschnittliche Bruttomarge nach Branchen (Referenz 2026)
Branchen-Benchmarks für die durchschnittliche Bruttomarge — SaaS 70–90%, Restaurants 55–70%, Bekleidung 45–60%, Lebensmittelhandel 20–30% und mehr — plus, wie Sie Ihre eigene Marge richtig vergleichen.
„Ist meine Bruttomarge gut?” — das hängt von der Branche ab. Diese Tabelle fasst Näherungswerte aus öffentlichen Branchendaten zusammen.
Bruttomarge nach Branchen
| Branche | Typische Bruttomarge |
|---|---|
| Software / SaaS | 70–90% |
| Beauty & Körperpflege | 60–80% |
| Restaurants & Catering | 55–70% |
| E-Commerce: Bekleidung | 50–65% |
| Bekleidung & Schuhe (Einzelhandel) | 45–60% |
| Spielzeug & Hobbys | 40–60% |
| Lebensmittelverarbeitung | 25–40% |
| Allgemeine Fertigung | 20–35% |
| Lebensmittelhandel / Supermärkte | 20–30% |
| E-Commerce: Unterhaltungselektronik | 8–15% |
So nutzen Sie die Tabelle
- Wählen Sie die richtige Vergleichsgruppe: eine Marge von 50% ist niedrig für Restaurants, aber ausgezeichnet für den Elektronik-E-Commerce
- Berechnen Sie zuerst Ihre eigene: der Margenrechner liefert sie in 30 Sekunden; E-Commerce-Verkäufer ziehen zuerst die Plattformgebühren ab — probieren Sie den Amazon-FBA-Gewinnrechner
- Lesen Sie Spannen, keine Punkte: das Geschäftsmodell (eigener Lagerbestand vs. Kommission, online vs. offline) verschiebt die Margen innerhalb einer Branche um über 10 Prozentpunkte
- Der Trend schlägt das Niveau: eine rückläufige Marge bedeutet meist, dass die Kosten schneller wachsen als die Preise oder dass die Konkurrenz härter wird — das ist aussagekräftiger als jede absolute Zahl
Häufige Fehler
- Bruttomarge mit Nettomarge vergleichen: diese Tabelle enthält nur Bruttomargen; für die Nettomarge siehe Gewinn in Prozent berechnen
- Den Produktmix ignorieren: Elektronik als Lockartikel plus renditestarke Zubehörartikel drücken die gemischte Marge nach unten — segmentieren Sie, bevor Sie urteilen
- Den Bericht eines Wettbewerbers kopieren: die bilanzielle Behandlung (Rabatte, Versandkostenverrechnung) unterscheidet sich; nutzen Sie Jahresabschlüsse nur als Richtungshinweis
Hinweis zu den Daten
Die Spannen wurden aus öffentlichen Branchenberichten und Jahresabschlüssen börsennotierter Unternehmen zusammengestellt und dienen nur der Orientierung; für exakte Benchmarks nutzen Sie Ihren Branchenverband oder das nationale Statistikamt.